候車(chē)亭|高速公路收費亭|智慧收費亭|高速收費站崗亭|充電樁車(chē)棚|報刊售貨亭|彩票亭|垃圾亭|移動(dòng)廁所

近年來(lái)，國內有關(guān)報刊亭存與廢的爭論屢次出現，也曾多次引發(fā)報刊亭與城市文化關(guān)系的討論，有人認為報刊亭占道經(jīng)營(yíng)影響交通，成了“雜貨鋪”；也有人認為報刊亭充當著(zhù)人們精神食糧的“補給站”，是城市的文明驛站，在培育人們閱讀習慣、提高國民閱讀率、滋養城市文明、打造書(shū)香城市中，發(fā)揮了不可替代的作用。實(shí)際上，這兩種觀(guān)點(diǎn)都有些偏激，當下報刊亭仍有其存在價(jià)值毋庸置疑，但其作用也無(wú)須拔高。報刊亭的興廢在相當程度上受制于紙質(zhì)媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體自身的發(fā)展和變革才是吸引讀者的核心。紙質(zhì)媒體應當努力滿(mǎn)足讀者需求，使之對報刊保持較高閱讀率，這才是報刊亭生存發(fā)展的堅實(shí)基礎。

重新審視當下報刊亭功能

報刊亭第一位的作用，是擔當報刊及其他書(shū)籍的銷(xiāo)售職責，方便公眾購買(mǎi)報刊和書(shū)籍，評價(jià)報刊亭的文化傳遞功能，也必須考慮這一具象的職能，而不能脫離具體的歷史背景。對比今昔，人們不得不承認，報刊亭的銷(xiāo)售功能已經(jīng)明顯衰退。在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，報刊是人們獲取信息的重要來(lái)源，報刊亭作為溝通報刊與讀者的重要橋梁，在很大程度上受益于報刊的蓬勃發(fā)展。當時(shí)，報刊亭是讀者購買(mǎi)報刊的重要渠道，成為城市閱讀生態(tài)的有機組成部分，一旦其陡然消失，整個(gè)城市的閱讀生態(tài)鏈就似乎發(fā)生“斷裂”。但人們也不得不承認，現實(shí)情形已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )、手機等新媒體迅速崛起，人們的閱讀方式發(fā)生了重大改變，便捷、快速、碎片化的“無(wú)紙閱讀”，受到越來(lái)越多年輕人的追捧，紙媒閱讀人數下滑趨勢越來(lái)越明顯。作為紙媒發(fā)行終端的報刊亭，其實(shí)際承載的報刊銷(xiāo)售功能也必然下降。

當然，報刊亭書(shū)報刊銷(xiāo)售功能的衰退，并不意味著(zhù)報刊亭徹底喪失了銷(xiāo)售功能：一些不方便訂閱報紙的人，可能仍會(huì )選擇在報刊亭購買(mǎi)報紙；對于雜志和書(shū)籍而言，色彩鮮艷的圖片、吸引眼球的廣告等，能夠在相當程度上刺激讀者的購買(mǎi)欲望，促進(jìn)書(shū)刊的銷(xiāo)售……

在具體銷(xiāo)售職能下降的同時(shí)，當下報刊亭的文化符號功能卻日漸上升。當前國內各地紛紛強調強化公共文化服務(wù)，在一座城市中，報刊亭、文化館、圖書(shū)館等文化設施建設是否到位，是公共文化服務(wù)是否完善的重要標志。在這個(gè)意義上，報刊亭沒(méi)有理由在現代城市建設中“缺位”。

近來(lái)，國內諸多人士在論證報刊亭存在的合理性時(shí)反復指出，在巴黎、倫敦等世界大都市，報刊亭都作為文化載體保存下來(lái)，政府不僅允許它們存在，甚至還有意把它們打造成文化的象征。著(zhù)名的巴黎盧浮宮門(mén)口就有報亭，而在英國著(zhù)名的威斯敏斯特教堂對面一條主干道的人行道上，同樣突兀地立著(zhù)一間報刊亭。有人基于國外的現狀，詩(shī)意地寫(xiě)道：“倘若說(shuō)下水道彰顯著(zhù)一座城市的良心，那么報刊亭就是一座城市文化的唱詩(shī)班，讀報正是一種潤物細無(wú)聲式的文化倡導與傳播，清理報刊亭就是對城市文明的無(wú)聲抹去。”這種說(shuō)法過(guò)度渲染了報刊亭在文化傳播、城市文化傳承中的地位，國外的現實(shí)恰好說(shuō)明報刊亭更多發(fā)揮的是文化符號的作用。

現實(shí)需求不大的報刊亭，在都市無(wú)法大規模發(fā)展，國內自然也不可能像幾十年前那樣報刊亭“遍地開(kāi)花”，進(jìn)行合理規劃，使保留下來(lái)的報刊亭能正常運轉是非常必要的，唯其如此，都市里的報刊亭才能真正保持生命力，而非只是一種“擺設”。

在這個(gè)意義上，作為城市公共文化設施的報刊亭，應當在功能上進(jìn)一步充實(shí)和優(yōu)化，即在原有報刊和書(shū)籍銷(xiāo)售的基礎上，增加一些其他服務(wù)職能。這一公共設施的基礎功能是報刊銷(xiāo)售，同時(shí)借助其他收費服務(wù)項目等維持基本的經(jīng)營(yíng)，避免經(jīng)濟狀況惡化而影響報刊亭的正常運轉。筆者以為，目前國內一些地方采取的報刊銷(xiāo)售“棄亭入店”模式，實(shí)際上使得報刊銷(xiāo)售成為超市、商店的附加服務(wù)項目，背離了報刊亭存在的本原，因而難以被讀者接受，銷(xiāo)售狀況自然不樂(lè )觀(guān)。

報刊亭對閱讀率的影響分析

中國新聞出版研究院2014年4月21日發(fā)布的“第十一次全國國民閱讀調查”結果顯示，在閱讀率方面，2013年，我國成年國民報紙閱讀率為52.7%，較2012年下降5.5個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為38.3%，較2012年下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。在閱讀量方面，2013年，我國成年國民人均閱讀報紙和期刊分別為70.85期(份)和5.51期(份)，與2012年相比，閱讀量均有不同程度的下降。報刊亭在城市的沒(méi)落與國民閱讀率的下滑互為因果：報刊亭數量的減少是這種狀況產(chǎn)生的重要原因，因為報刊亭是報刊進(jìn)入家庭、提高國民紙質(zhì)媒體閱讀率的平臺之一，報刊亭減少導致公眾購買(mǎi)報刊不方便，閱讀率自然下降；反過(guò)來(lái)，國民閱讀率的降低也直接影響報刊亭的銷(xiāo)售。正是基于這樣的理由，許多人呼吁在城市里保留報刊亭，以確保國民閱讀率不至于急劇下降。

但是，這一理由是經(jīng)不起推敲的，報刊亭固然能便利公眾購買(mǎi)報刊書(shū)籍，在一定程度上增加紙質(zhì)文本的閱讀率，但過(guò)分擴大報刊亭在提升國民閱讀率方面的作用是不可取的。報刊要真正吸引讀者，擴大傳播，一項重要的工作是積極引導讀者、培育讀者。近百年來(lái)，歐美許多國家的報社先后推行“NIE工程”，主動(dòng)為自己的報紙培養未來(lái)一代的年輕讀者。NIE是英文NewspaperInEducation的縮寫(xiě)，通常譯為“報紙教學(xué)計劃”或“報紙教育工程”。此項工程創(chuàng )建于20世紀30年代的美國，由報界與教育系統聯(lián)合發(fā)起，通過(guò)免費贈送或折價(jià)出售的方式，把報紙引入學(xué)校課堂，報紙或成為教科書(shū)，或成為教學(xué)輔導讀物，使學(xué)生時(shí)代就閱讀報紙的人成為報紙的忠實(shí)讀者。根據世界報業(yè)協(xié)會(huì )的調查數據，1997年全世界有35個(gè)國家開(kāi)展了NIE工程，而2001年發(fā)展到52個(gè)國家，其中有21個(gè)國家已將“NIE工程”寫(xiě)入相關(guān)法令，作為正式教學(xué)計劃的重要內容來(lái)實(shí)施。

日本是世界著(zhù)名報紙大國，其報紙閱讀率位居世界前列，日本人經(jīng)常很自豪地說(shuō)：“我們國家沒(méi)有一個(gè)文盲，人人愛(ài)讀書(shū)看報。”國內研究者分析其成因時(shí)指出，日本能形成這種良好的閱讀氛圍，其傳統媒體既是推動(dòng)者，也是獲益者。日本報刊培養讀者，從小孩到老人、從城市到農村，不放過(guò)任何一個(gè)角落。日本的小學(xué)和中學(xué)大多配備新聞教育輔導員，從小就對學(xué)生實(shí)行媒介啟蒙教育，并指導學(xué)生自己辦刊辦報，學(xué)生入學(xué)后就與報刊結下了不解之緣。很顯然，日本此舉正是推行“NIE工程”的生動(dòng)范例。近年來(lái)，在全球報紙普遍衰退的大背景下，日本報紙表現出了很強的抗打擊能力，有效規避了這一頹勢。

報紙發(fā)展在報刊亭興廢中的作用

多年來(lái)，報刊亭對于市場(chǎng)化運作的報紙具有特殊意義。表面上看，報刊亭只是報刊的銷(xiāo)售終端，但在報紙的整個(gè)運行進(jìn)程中，其銷(xiāo)售數據通常發(fā)揮著(zhù)異常重要的“指針”作用——零售數據是國內衡量報紙市場(chǎng)影響力的核心指標，這項指標又直接關(guān)系到報紙的廣告收入，決定著(zhù)報社的經(jīng)營(yíng)狀況，其重要性不言而喻。

但也不應該忽視一個(gè)事實(shí)，即報刊亭的銷(xiāo)售狀況始終受報紙內在質(zhì)量的左右，只有信息內容獲得公眾充分認可的報紙，才能在零售數據上“出彩”。過(guò)去如此，今后依然是如此。報刊要真正吸引讀者，最終出路在于增強信息內容的原創(chuàng )性和深度，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò )媒體的“碎片式”信息實(shí)現差異化。

愛(ài)好閱讀的人喜歡一種只可意會(huì )不可言傳的閱讀感，有人形容所謂的閱讀感就是一種精神狀態(tài)，就是一種自我相處，是學(xué)會(huì )自由而且不無(wú)聊的獨處；他們認為，閱讀是讀者和作者靈魂之間的交流、精神之間的對話(huà)。人們普遍反映，紙本閱讀產(chǎn)生的閱讀感是新媒體閱讀無(wú)法替代的，因此有人感嘆“手機可以不玩，電影可以少看，但不可不看書(shū)”，因為以書(shū)為代表的紙質(zhì)媒體上的文字內容體現了比網(wǎng)絡(luò )媒體更深刻的思想內涵，閱讀文字會(huì )刺激人的自我意識形成。

閱讀感的形成，往往有賴(lài)于讀者和作者之間在精神層面的深入交流，它不僅需要閱讀的文字在信息層面表現出深度，更離不開(kāi)文字在思想層面的深度。閱讀報紙是智力的游戲，抽象的文字從來(lái)都不會(huì )禁錮讀者的思維，讀者在接受文字符號的同時(shí)，還可以擁有充分的想象空間，這是其主體意識存在的表現，報紙不會(huì )限制讀者的思維。人們普遍認為，新媒體提供的屏幕閱讀是一種短平快、“快餐式”的淺閱讀，只能滿(mǎn)足人們對于信息的知悉，卻無(wú)法提供人們內心渴望的那種真實(shí)深度的閱讀體驗。報刊應當在這方面著(zhù)力經(jīng)營(yíng)，通過(guò)有深度的文字，刺激公眾閱讀，提升公眾閱讀的愉悅感。

總之，報刊與報刊亭的關(guān)系，本質(zhì)上是內容與形式的關(guān)系。如今，紙質(zhì)媒體與報刊亭的發(fā)展都面臨空前的窘境，報刊要通過(guò)自身的努力，維持公眾對平面媒體的閱讀興趣，使國民閱讀率保持在較高水準。報刊持續健康發(fā)展，是報刊亭興盛發(fā)達的基石，脫離了這一點(diǎn)談?wù)搱罂さ拇媾c廢，其意義無(wú)疑要大打折扣。文章作者：庹繼光（四川師范大學(xué)教授)

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